我把GUCCI這個反差的原因歸結為“大腦失重效應”。當你在恒隆閑逛，突然發現一個Gucci的包包正在打折，並且今天是促銷最後一天。就是說，當我們沒有做好充分的思考而必須做出決策的時候，我們的大腦就像宇航員在失重情況下行走一樣，一點輕微的外力就會毫不費力把我們推向一個方向，決定我們的終點。

     在上面的例子中，如果一個人過馬路，此人會出於本能，瞬間做出保護自己的決策，就是讓沖擊力更大的自行車先行通過。而當身邊的朋友突然發力前沖，此時就像有人在我們失重的宇航服上重重的推了一把，我們不由自主地會跟著向前跑，而暫時忽略了危險。當時間過於急促，或信息非常有限的時候，我們常常會跟隨周圍人的舉動而行動，而不去考慮這個行為是否是愚蠢的。別以為這樣的情景只在過馬路的時候出現，我們在生活中無處不是如此。

     如果這時給你一個小時進行思考，你可能會考慮那還要還二十年又三個月的房貸以及日益苗條的荷包，最後決定去七浦路買個仿真的。而當你和三個密友一起逛街，這時候他們正以奧特曼看到怪獸時的饑渴迅速跑向櫃臺，同時還有數十個瘋狂的女性一起參與搶購的時候，你往往不會在意再還一個月的房貸了。