在1912年的奧運會上，奧運會經典品牌GUCCI今年也首度與世界杯擦出火花，推出世界杯系行商品。女子短跑選手芬妮用巴黎人發明不久的管制口紅在自己的唇上染上了一抹淡色。這抹淡紅讓芬妮楚楚動人，備受矚目。奧運會後，她很快被各種時尚媒體邀請去拍攝大片，順利地完成了從運動員到模特的身份轉變。也就是從這個時刻起，時尚與賽事緊緊地聯系在了一起。

德國百年指環王NIESSING，以前衛藝術創意迎接四年一屆的世界杯盛事。他們手工縫制的頂級羊皮小球可以在指圈上有趣地飛轉。速度、激情，一切盡在掌握，這個概念完美地融合進了小小的指環中。CHANEL為04年雅典奧運會推出了一系列運動相關產品，其中包含滑雪板、冰刀、安全帽、橡皮艇、雪橇、風箏和橄欖球，甚至還有一組吉它。


普拉達瑞士的另一制表商豪雅手表早在1971年起就先後與法拉利、邁凱倫等車隊合作。1992年到2003年，它也一直是F1官方指定計時器，在長達12年的合作裏，以精確到萬分之一秒的超凡表現為F1賽事提供了完美計時。他們以品牌經典的綠紅綠織帶包裹足球作為這系列的新logo，顏色則采用主辦國南非國旗的色調，充滿了世界杯色彩。商品包括了手提袋、海灘巾、球鞋與球帽等。據悉，由於反應熱烈，球帽部分已售罄。